上班族成网游主力，玩家ARPU值有翻倍潜力

时讯百小生

学生不再是国内网游市场的主力。在3月31日举办的2010年度“优游天下.17173游戏风云盛典”上，主办方国内最大的网游门户网站17173公布了《2009年度17173中国网络游戏市场用户研究报告》。报告显示，国内网游玩家中上班族占了33.5%，而昔日的玩家主力———学生退居第二，占 21.6%。17173总经理张捷表示，整体职场人群占整体玩家的73.5%，表明中国网络游戏用户的主体具有稳定的可支配收入，拥有良好消费能力的人群比例逐年上涨，将进一步提升玩家的ARPU值。
    与此同时，报告也指出玩家中国网络游戏用户在服务满意情况下，每个付费群体都希望ARPU值相应提高，主流付费用户的ARPU从60-100元增长到200-300元。
    国产网游更受欢迎
    中国玩家在成熟，口味也在发生变化。曾经备受追捧的国外网游如今已经被国产网游所取代。
    这一转变，从2010年度“优游天下.17173游戏风云盛典”上公布的 “2009年中国网络游戏市场风云榜”中可以看到：“年度最受欢迎十大网络游戏”奖项，共有梦幻西游，天龙八部和征途等七款国产网游上榜；“年度十佳2D 网游”奖项，国产网游以九款游戏上榜取得压倒性的优势；而历来是国外游戏强项的“年度十佳3D网游”，今年也首次有八款国产游戏顺利上榜，国产游戏在 2009年取得的辉煌成功已经毋庸置疑。
    根据公开的财报数据显示，十家著名国产网游企业（根据网游门户17173的“ 2009年中国网络游戏市场风云榜”十佳公司评选结果筛选），单单第三季度的营业收入即达到了将近55亿元人民币。其中，腾讯网络（15.28亿）、盛大（12.72亿）、网易（7.75亿）、完美时空（5.9亿），搜狐畅游（4.68亿）五家企业的营业收入，更是占据了前十名中80%的营收比重。由此可见，中国网游市场中，已经形成了真正的国产强者。
    这一堆耀眼的财报数据背后,其实反映的正是那些通过不断投入而推动市场壮大的玩家群体们的存在。而他们的存在，也是国产网游迅速崛起的根本基础。
    根据中国互联网信息中心(CNNIC)2008年的数据,截止到2008年底,中国互联网网民已经接近3亿(2.98亿)人,互联网普及率为22.6%,而韩国、日本和美国互联网普及率都已经超过70%。在近3亿的网民中,网络游戏使用比例为62.8%,比2007年增长了3.5%。
    无论是老牌网游行业强者、通过网游崛到第一桶金并最早占据行业制高点的盛大；还是发现网游行业存在的巨大商业价值后，全面布局迅速通过一系列紧跟文化潮流的产品像《武林外传》、《诛仙》等，为国产网游的成功奠定基础的完美；亦或者凭借着QQ这个超人气即时通讯工具，迅速进军网游市场并凭借国产原创与代理双管齐下的策略成功占据市场制高点的腾讯；以及后发制人，以卓越品质的人气网游《天龙八部》一举占据市场前列地位的搜狐畅游，玩家，都是他们经营中最重要的成长因素，而这也是由网络游戏的利润形成特质所决定的。
    以搜狐为例，早在2003年，搜狐就收购了当时国内颇具潜力的网游资讯网站 17173。这次收购直接为搜狐带去了每日7500万点击量的网站总流量，而这7500万点击量，全部来自游戏玩家。之后，搜狐畅游在2006年以《天龙八部》正式进军网游，而借助17173在网游资讯行业的优势宣传渠道，《天龙八部》迅速成为了当年最火爆的国产游戏之一，搜狐也凭此寻找到了新的利润增长点，其游戏产品收入目前甚至已经超越了原有的门户广告收入。2009年，搜狐畅游凭借《天龙八部》的成功，得以在纳斯达克上市。目前，中国的网游企业共有八家已经成功完成上市目标，在这些辉煌的企业背后，便是高速成长的中国网游玩家群体。