阿里巴巴投资虎嗅是明智之举吗？

一時繁華落幕

        近日有报道称，阿里巴巴已对虎嗅网进行投资，并且在近日已经完成了工商变更，随后虎嗅网创始人李珉对外否认了该消息，称“阿里没有投资我们”。

        此前报道，由阿里巴巴旗下的上海云鑫投资管理有限公司对虎嗅网进行了投资，并且已经完成了工商变更，而云鑫正是由阿里巴巴投资设立，注册资本为5000万元人民币。
       
        据李珉此前透露，虎嗅网天使投资来自前网易门户事业部总裁李甬，网站上线两个月后浙报集团传媒梦工场投资负责人杨轩主导数百万元A轮融资。

        这个事情且不论真假，一鲨在这里只想探讨一下企业投资媒体是否真的是明智之举。

        表面看来，企业投资媒体是双赢之举，企业拥有了自己的媒体舆论阵地，而媒体则有了干爹，不再担心收入和未来，多两全其美的事情。

        不过，事实并非如此。首先，对于媒体来说，获得企业投资将使其从一个公正的媒体变为企业的一个部门，这将使得其公信力下降，当大家都知道这个媒体是企业圈养的时候，还会有人去看、去相信吗？你当然可以说，秘密投资不就行了，但是在现在这样的互联网时代，还有不透风的墙吗？要想人不知，除非己莫为，投资这种事情是瞒不住的，也是抵赖不了的。真相大白之日，就是媒体衰落之时。

        其次，对于企业来说，买断一个媒体看似拥有了自己的舆论阵地，但媒体公信力的下降，将使得这个阵地价值大大下降，当投资的媒体沦落到人人皆知时，这个媒体将变为与企业的内刊无异，对企业公关的价值自然也将大打折扣。

        一鲨觉得，现在的互联网时代，本身已经是去中心化、去媒体化时代，企业与其花费资金去投资媒体，不如更加重视社会化媒体，更加重视自媒体，新的时代是自媒体的汪洋大海，而不是某一家或者某几家的天下。真正好的企业公关，还是应该和所有媒体和自媒体做好沟通，同时自己行得正、走得正，这才是提升自己声誉的不二法门。

        当然，企业投资媒体如果不是为了公关，而是另有企图就当别论了，例如有的企业投资媒体是为了真的觉得媒体有利可图，希望构建一个媒体帝国；有的企业投资媒体就是因为老板爱好，或者是想过过文化人的瘾吧。

        随着传统媒体的衰落之势已经形成，预计会有越来越多的传统媒体待价而沽，而财大气粗的企业们也虎视眈眈，希望将媒体收入囊中。然而，我的观点是，收购媒体的做法还是传统的做法，除非你有钱到将媒体、自媒体都收购了，否则做起公关来依然会有各种各样的问题。从这个角度来说，捷径反而是最不靠谱的。